Dienstag, 26. Februar 2013

Profilierende Botschaften als Erfolgs-Strategie in Werbung, PR, Social Media- und Online-Marketing









Grosses Erfolgs-Potenzial beinhalten Kommunikations-Strategien mit attraktiven nutzbringenden Botschaften (unique content). Angesichts der Informations-Flut, muss die Botschaft bereits auf den ersten Blick interessieren und aktivieren (emotional gefallen und wirken). Nachhaltige Vertiefung führt zum Erreichen einer einzigartigen Erlebniswelt.

Profilierende, nutzbringende Botschaften bieten einzigartige Erfolgs-Chancen. Deshalb lohnt es sich, die Inhalte der Unternehmens-Kommunikation weiter zu verstärken. 

Profilierungs-Strategie mit USP-Botschaft

Bestehende profilierende Botschaften sollten intensiviert und noch überzeugender kommuniziert werden, damit sie Kauf-Wünsche wecken und steigern. Dies gilt für alle Kommunikations-Medien; persönlichen Verkauf, Werbung, PR, Direktmarketing, Social Media- und Internet-Marketing. Die inhaltlichen Erfolgs-Chancen werden in der Praxis oft zu wenig gut und zu wenig intensiv genutzt; was die Chancen der Konkurrenz verbessert.


Beratung und Support durch Profilierungs-Spezialisten

Zur Kontrolle, ob Kommunikation die bestmögliche Nutzen-Stärke und die grösstmögliche Attraktivität der Botschaften erreicht, kann man durch externe Spezialisten Varianten ausarbeiten lassen. Dies ist am einfachsten im Online-Bereich, wo aufgrund der Suchmaschinen-Ergebnisse kein weiteres Briefing notwendig ist (Voraussetzung ist vorheriges Update der Homepage und der Online-Aktivitäten). Kosteneffizient ist die Varianten-Erarbeitung auch für Entwürfe von Aussendienst- und Werbe-Unterlagen, die der Auftraggeber zur Verfügung stellt und für die er anschliessend Intensivierungs-Varianten erhält. Nach der Beurteilung wird die definitive Botschaft festgelegt, welche die Zielpersonen von den besonderen Nutzen des Angebots überzeugt und dieses nachhaltig profiliert.


Intensivierung der Botschaft durch neuere Tools

Gute Profilierungs-Spezialisten empfehlen dabei auch den Einsatz von neueren Kommunikations-Formen und –„Gefässen“.

Wirksame Profilierungs-Tools sind Videos, Webinare oder Hangouts, Gruppen-Diskussionen im Intranet oder in Social Media, Praxis-Berichte und Case-Stories, Suchmaschinen-wirksamen Blog- und Themen-Beiträge sowie Online-PR.


Pflege der profilierenden Botschaften – Erreichen einer Erlebniswelt

Haben wirksame profilierende Botschaften zu Marktanteilsgewinn geführt, so gilt es diese weiter zu aktualisieren und zu intensivieren. Zusammen mit zufriedenen Kunden können die einzigartigen Nutzen „gefeiert“ und „gepriesen“ werden.

Die so entstandene Erlebniswelt wird durch Kontinuität und positive Erfahrungen ausgebaut und gefestigt.

Das Intensivieren und Ausbauen der profilierenden Inhalte lohnt sich.